Как второй по площади ТРЦ Тюмени забрал интернет: 2 968 039 показов и охват 700 825 на баннерах и видео акций
Клиент: ТРЦ «Тюмень Сити Молл».
Задача: увеличить видимость ТРЦ в интернете, массово донести стимулирующую акцию (большой розыгрыш за покупки) и усилить лояльность.
Задача: увеличить видимость ТРЦ в интернете, массово донести стимулирующую акцию (большой розыгрыш за покупки) и усилить лояльность.
Что сделали в Яндекс Директе
Сделали ставку на медийную и контекстно‑медийную рекламу (баннеры и видео), потому что для имиджевой задачи важнее всего охват, частота контакта и стоимость 1000 показов.
Подготовили максимальное количество креативов и размеров (включая самые маленькие форматы), чтобы выкупать больше размещений в разных местах показа и не упираться в потолок охвата из‑за нехватки подходящих макетов.
Результаты в цифрах
Что это дало для задачи ТРЦ
Охват почти удвоился за месяц - это означает, что промо‑сообщение про механику акции (чеки/розыгрыш) увидело заметно больше людей из целевого ГЕО.
Параллельно снизилась стоимость 1000 показов, что дало более эффективное расходование бюджета при увеличении показателей по ключевой метрике.
Выводы (что можно повторить)
Сделали ставку на медийную и контекстно‑медийную рекламу (баннеры и видео), потому что для имиджевой задачи важнее всего охват, частота контакта и стоимость 1000 показов.
Подготовили максимальное количество креативов и размеров (включая самые маленькие форматы), чтобы выкупать больше размещений в разных местах показа и не упираться в потолок охвата из‑за нехватки подходящих макетов.
Результаты в цифрах
- Показов 2 968 039.
- Рост показов за месяц: 245.2% (было 859 738).
- Охват 700 825 человек.
- Месячный рост охватов: 99.0% (было 352 153).
- Цена 1000 показов: 18.30 руб. (было 30.44 руб.).
- Переходы: 3307.
- Расход 54 304.36 руб.
Что это дало для задачи ТРЦ
Охват почти удвоился за месяц - это означает, что промо‑сообщение про механику акции (чеки/розыгрыш) увидело заметно больше людей из целевого ГЕО.
Параллельно снизилась стоимость 1000 показов, что дало более эффективное расходование бюджета при увеличении показателей по ключевой метрике.
Выводы (что можно повторить)
- Медийка в Директе - лучший рычаг, когда нужно быстро накрыть город акцией, а не собирать узкий спрос.
- Много форматов и размеров креативов - способ масштабировать охват за счёт большего числа доступных мест размещения.
